A estratégia de cada empresa deve estra alinhada com os objetivos, valores e missão da empresa. A inovação como estratégia direciona as empresas para um novo posicionamento no mercado. Mas ao mesmo tempo em que ela amplifica a transformação do mercado, se ela for escolhida de forma errada também pode trazer impactos negativos para as empresas.
O uso da inovação como estratégia competitiva deve considerar 4 temas importantes como: Cultura da inovação, Digitalização e transformação digital, Sustentabilidade e responsabilidade Social e Políticas regulatórias e econômicas.
Para inserir a inovação como estratégia da empresa vale salientar que não existe uma receita definida. Devemos considerar uma abordagem que combina a inovação com a estratégia competitiva para obter vantagem no mercado. Alguns fatores importantes para utilizar a inovação estratégica competitiva são: Cultura de Inovação / Recursos e Capacidades / Liderança e Gestão / Estrutura Organizacional / Análise de mercado / Tecnologias e tendências / Inovação de produto e processo/ Análise de concorrentes.